Копирайтер
Задача копирайтера
наиболее полно и оригинально отобразить основную мысть в тексте. Если человек по-настоящему творческий и талантливый, то для него написать любой практически текст не составит большого труда. Есть свои особенности жанра и специальные термины, в остальном все строится по единым законам.
Кто же такой копирайтер
с большой буквы?
• творец и продавец в одном лице;
• рассказывает все, не произнося даже звука;
• умеет, словом обозначить дело;
• всегда знает, что сказать и как сказать, чтобы добиться того или иного итога в деле;
• может искусно способствовать Вашему мнению, меняя его в ту или другую сторону;
• призван побуждать общество к действию;
• знает, как излагаются мысли для достижения определенного результата;
• генератор идей;
• воплощает мысли-образ в жизнь;
• управляет сознанием бег гипноза и волшебства.
Кто такой и с чем едят?
Так что же делает этот загадочный человек? Копирайтер - это составитель текстов рекламного характера, он пишет статьи, речи, тексты для выступлений, рекламных роликов, для радиоэфира и телевидения, на страницах интернета и в журналы, буклеты, листовки, флаеры и много еще, куда и чего. Когда Вам необходимо рассказать о новом продукте, об оказании услуги, заявить о себе, повысить уровень продаж рекламной статьей, привлечь потенциальных клиентов, обозначить себя в мире бизнеса, оригинально пригласить на определенного рода празднование, презентовать что-либо кому-то, да и просто сообщить людям что-то интересное, новое, модное или сказать об открытие какого-то заведения - Вам просто жизненно необходимы услуги копирайтера. Ведь для того чтобы написать хорошую, грамотно поданную людям статью, необходимо тщательно изучить то дело, о котором сообщаете. Это сугубо индивидуальная работа. Скажем, открыли Вы свой ресторан-бар. И что? Надо его как-то презентовать людям, где-то о нем написать, а лучше везде. Но просто сообщить при помощи печатного текста о том, что по такой-то улице и в таком-то номере дома открыт ресторан с определенным названием - очень мало. Так дела в гору Ваши не пойдут, боюсь, и до горы то они не смогут дойти, а в борьбе с конкурентами и вовсе погибнут.
Какое же «смертельное орудие» есть у этого самого копирайтера ? Открою, но не полностью, секрет - это слово! Обычное сообщение об открытие ресторана, копирайтер превратит в захватывающую историю, обещающую приключения, удивления, желания, наслаждение едой и атмосферой. Расскажет Вам обо всех изысках кулинарного искусства и погрузит в этот мир вкусностей и приятностей. Своим сообщением об открытии ресторана, он ненавязчиво, но очень настойчиво подведет Ваше подсознание к осознанию той мысли, что теперь посетить этот ресторанчик Вам просто необходимо и как можно раньше! Поведает о том, что заведение не просто предоставит клиентам отличное меню, а станет знаменитым, благодаря особому блюду, от которого никто не сможет отказаться, потому что - это секрет самого шеф-повара, раскрытый лишь в именитый день открытия. А сюрприз, что обязательно случится в день презентации этого заведения, поразит даже самого искушенного человека. Программа развлечений станет неожиданно приятной и забавной, а возможно и обещающей встречу с известным певцом или певицей. А придете отметить свой день рождения, тогда специальное предложение за счет заведения будет как нельзя кстати. Конечно, еще достаточно много можно написать о том, что может сделать с Вашим желанием умело составленный копирайтером текст, на какие высоты поднять Ваш бизнес и как быстро привлечь клиентов именно к Вашему продукту, услуги.
Требования к тексту
Скажу немного о том, каким должен быть копирайтинг :
- Понятным. Такой текст должен быть понят всеми.
- Легко читаемым. Текст обязательно должен свободно читаться и восприниматься. Это не сухая научная статья, после минуты прочтения которой, уже трудно смотреть на вещи в обычном их проявлении.
- Текст должен развлекать, но быть при этом информативным и ненавязчиво давать необходимые сведения.
- Умело составленный копирайтером рекламный текст, преподносит в выгодном свете продукцию, ярко показывает ее достоинства и положительные стороны, аккуратно обходит «острые углы»
- В рекламном тексте не должно быть случайных слов и фраз - это продуманное сообщение с подобранными выражениями.
- Такие тексты обязаны быть с эмоциональным подтекстом, не скучными и не утомительными.
- Материал, написанный копирайтером должен продавать. Но есть один важный нюанс. Продавать надо тоже умело. Не надо через запятую нахваливать товар или услугу, навязывать через каждое написанное слово что-то.
- Написание статей нужно сделать так, чтобы захотелось совершить действие, а не просто почитать, улыбнуться и дальше пойти. Клиент обязан после прочтения захотеть позвонить, купить, узнать, пойти…
Профессиональный копирайтер умеет писать любые тексты с разными задачами. Тексты для интернет страниц это одно, тут свои сложности и моменты, тексты для презентаций и выставок - другое, там необходимо показать определенные достоинства презентуемого товара и учитывать количественное содержание аудитории, к примеру. И еще безумно много чего должен уметь и учитывать копирайт . Главное еще и то, что с каждым предложением мастерство этого волшебника оттачивается и совершенствуется.