Копирайтинг

Все мы общаемся между собой  при помощи языка: русского, английского, французского, языка жестов, мимики, взгляда… Можем понимать все без слов. А можем очень многое сказать, но так и не понять главного. Когда подзываем любимую собаку и смотрим ей в глаза, то без слов читаем во взгляде преданность, внимание, готовность на все. Когда держим на руках новорожденного малыша, знаем о его любви, доверии, надежде. Когда делаем предложение руки и сердца любимой, видим переполняющее чувство радости и волнение. Это язык взгляда. Бывает сказано много слов, приведены тысячи аргументов и фраз - дочери или сыну, как мнение на тот или иной поступок. Но часто, слышат нас, увы, не сразу. И так многое в жизни. Язык, на котором мы общаемся, который мы понимаем - разнообразен. Вот и у продукта, услуги есть свой язык, который призван рассказывать нам о товаре, представлять его, знакомить, побуждать к действию. Текст за кадром или в телеэфире, на волнах радио, призыв на листовках, флаерах, щитах, звучные фразы, слоганы, статьи в журналах, речи - все это копирайтинг . Текст в рекламе является основным, а часто - единственным, носителем смысла. Если картинка выражает ключевые моменты рекламы, побуждая в большей степени к эмоциональной реакции потребителя, то текст активизирует интеллектуальную активность.

«Вербальный текст рекламы (копирайтинг), как правило, состоит из:»

1. Слогана
2. Заголовка
3. Основного рекламного текста
4. Справочных сведений (адрес, телефон, условия, дополнительная информация)

Присутствие этих составляющих определяется видом товара, услуги, задачами и типом рекламы.

Характеристики

Слоган (клич, девиз, лозунг) отражает философию и политику фирмы производителя. Обычно краток, прост, эффективен. «Такси Энрика - необходимость большого города», «Империал - банк, хранящий историю», «Умные деньги знают куда пойти», «Можно увидеть, нельзя украсть»

Заголовок - важная часть рекламы, содержит важнейшее рекламное обращение и аргумент. Аргументация в заголовках может быть, как эмоциональной, так и рациональной. Объем заголовка - значительно больше, чем слоган, реже - простые предложения. По содержанию заголовок классифицируется, как - заголовок-новость, лозунг, приказ, рациональный и эмоциональный, заголовок-ловушка, вопрос, демонстрация.

Основной рекламный текст - представляет аргументацию, доказывающую истинность заголовка.
Характер воздействия рекламного текста зависит от многочисленных его характеристик: внутреннего времени текста, связанного с конструкцией фраз и слов, его внешнего времени - восприятия текста, строения предложений, общего объема, эмоциональной окраски и прочего. Рекламный текст должен обладать избыточностью для надежности коммуникации, так и быть лаконичным и естественным в процессе восприятия.

В написании текстов - копирайтинге , много тонкостей и нюансов. Поверьте, копирайтинг не такое простое дело, но очень важное. Чтобы Ваш товар заговорил, ему необходим исключительный переводчик - копирайтер . Мастер своего дела. Наша команда профессионалов создавалась с учетом самых высоких требований к этой профессии. У нас работают творцы и волшебники, творческие личности, которые не приемлют шаблонов, повторов, скуки и «сухости» в тексте. Знают свою работу и делают ее эксклюзивно для каждого клиента!

Заказать услуги копирайтинга >>