Написание текстов
Сначала было слово…Грубое слово - больно бьет, ласковое слово - и собаке приятно. О силе слова можно много говорить. Слово, действительно, имеет невероятную силу. Им можно очень глубоко, и сильно ранить человека, морально убить, а можно спасти, возродить, помочь, вытащить из беды и дать будущее всем надеждам и мечтам. В службе психологической помощи по телефону работают психологи, которые могут спасти жизнь, уберечь от беды и ошибок в жизни, одним лишь разговором посредством телефонной связи, бывает достаточно одного правильного слова, чтобы человек осознал что-то, задумался, пересмотрел свое отношение к какому-либо событию, ситуации. «Что написано пером, того не вырубишь и топором» - это о силе печатного слова. Написание текстов очень тонкая и творческая работа, почти такая же тонкая и творческая, как и сами творцы-писатели, в рекламном деле, именуемые - копирайтерами. В написании текстов
для рекламы есть некоторые отличий от создания обычных текстов. Рекламные произведения должны: быть доступными для понимания, легко читаться, продавать товар, услугу, заинтересовывать и побуждать к действию.
Быть доступными. Это как всем известные девушки, в пределах видимости и досягаемости, завлекающие и не оставляющие сомнений в цели собственного пребывания в том или ином месте. Понимание у всех одно, двойственности и расхождений тут не должно быть. Любой, самый технический материал, должен быть описан в доступной форме, не содержать замысловатых терминов, специальных непонятных фраз. Технический паспорт от летающей тарелки с пришельцами в тексте, написанном копирайтером, должен быть интересным и захватывающим внимание, как детектив, как Эркюль Пуаро и Гастингс, как капитан Коломбо и его пес.
Легко читаться. Некоторые величайшие произведения наших классиков заслуживают, конечно, уважения, да не некоторые, а все. Это работа, труд, взгляды на жизнь и выводы, умозаключения. Но, признаться честно, легкими для чтения назовешь далеко не все. Бывало, требуются усилия и аутотренинги, чтобы летом прочесть тома классических произведений, рассказы и повести. Так вот, написанный текст
рекламного характера ни в коем случае не должен вызывать подобного ощущения, настольгического воспоминания о девятом тире одиннадцатом классах и муках, с этим всем связанных. Текст копирайтера читается на одном дыхании, даже без вздоха - на выдохе.
Продавать товар, услугу. Как бумага и буквы могут продать? Вот в этом и особенность написания рекламного текста. В настоящем понимании и осознании, что такое действенная сила слова! Но спешу заметить, писать открыто, как на рынке - купите, сама такое ношу, не следует. Смысл всего таинства в том, чтобы прочесть интересную статью и почему-то захотеть купить то, о чем читал. Но, у читателя не должно возникнуть ощущения, что ему что-то навязывают против его воли и желания, «впихивают» и «вешают лапшу на уши».
Побуждать к действию. Вы читаете написанный текст и понимаете: «…как же я мог выжить без этого пылесоса»? Столько опасностей таит ковер без него, дети вообще, удивительно, как смогли вырасти, а собака здорова, не отравилась еще пылью, ведь нос то у нее чувствительнее в десятки раз! Срочно в магазин бытовой техники, срочно же, и постараться не дышать больше этой пылью, которая затаилась повсюду! Читатель текста обязан захотеть прочесть текст до конца, позвонить, побежать узнать, купить, в общем, действовать.
Пишем на ура
Копирайтер - это волшебник с волшебной палочкой, Алладин с кувшином, Джин с лампой.
Написанные тексты должны:
-быть выполненными в эксклюзивном варианте, с индивидуальным подходом к делу;
-иметь в содержании подробное описание достоинств товаров или услуг, обходить жесткие моменты мягким словом;
-быть живыми и не скучными;
-правдивыми;
-вызывать эмоции, яркие впечатления, особое, нужное рекламодателю настроение.
Не достаточно просто описать событие, предмет, услугу, в написании текста необходимо показать эту услугу с таких сторон, чтобы появилось желание скорее испытать на себе предложенное, поверить в чудо и волшебство. Творчество копирайтера по написанию текстов оттачивается с каждым словом, фразой, предложением. Подобно искусному и точному прыжку пантеры на охоте, когда промах может стоить отсутствия обеда и даже жизни, а значит, должен быть рассчитан до мельчайших деталей, этот человек рекламы овладевает темой от начала и до конца, создает нечто, проникающее в самое сердце, и незаметно для читателя достигает своей цели. Зная о волшебной силе слова, творческая личность использует ценность каждой буквы. Захват происходит быстро, цель берется без видимого сопротивления. Если Вам необходимо о чем-то кому-то рассказать, донести информацию интересно, подробно, доступно и действенно, чтобы получить результат, на который рассчитываете и который вправе ожидать, приблизиться к цели, успеху, настойчиво рекомендую пользоваться услугами по написанию текстов копирайтерами , которые знают, как это делается, умеют это делать и делают талантливо и с полной отдачей.